MARKA YÖNETİMİ, ÜNİTE 8-14

www.hdrcopy.net

1. “Ürünün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi, algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri ”aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

2. Aşağıdakilerden hangisi iyi marka ismi belirlemenin faydalarından biri değildir?

3. “Tüketicinin zihnindeki bütüncül resim ve markadan alınan çağrışımlar sayesinde zihinde oluşan algılamalar” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

4. Aşağıdakilerden hangisi markalama sürecinde reklamın işlevlerinden biri değildir?

5. “Özel veya kamu kesiminde faaliyette bulunan bir işletme veya kurumun ilişki kurduğu veya kurabileceği kimselerin anlayış, sempati ve desteğini elde etmek ve bunu devam ettirmek için yaptığı sürekli bir yönetim fonksiyonu ”aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

6. Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan görsel ve işitsel araçlardan biridir?

7. Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan sözlü araçlardan biridir?

8. Hangisi etkin satış promosyonunun sağladığı faydalar arasında yer almaz?

9. “Bir ürünün adını duyurmak ve bu duyurumu yaygınlaştırmak üzere bir olaya, kişiye ya da kuruma para, hizmet ya da diğer maddi olanaklarla destek verilmesi” aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

10. Hangisi günümüzde uygulanan sponsorluk faaliyetlerinin amaçları arasında yer almaz?

11. “İyi tanınmış bir marka adının pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması” aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

12. “…………..; yeni ürünün oluşumunu sağlayıp, yayılan markaya adını veren markadır ”tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

13. “…………..; ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

14. Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer almaz?

15. Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?

16. “…………....; aynı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarılmasıdır” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

17. “…………………; ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha yüksek kalitede vefiyatta yeni ürün(ler) eklenmesidir” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

18. .…; farklı ürün sınıfları (kategorileri) arasında aynı markanın kullanılmasıdır ”tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

19. Ana ürünün satışlarının olumsuz etkilenmesi. Ana ürünün markadan kaynaklanan saygınlığının olumsuz etkilenmesi. Mevcut ve potansiyel tüketicilerin ürüne ve markaya karşı olumsuz düşünceleri Yukarıdaki durumlar aşağıdaki stratejilerden hangisinin uygulanması sonucunda ortaya çıkabilir?

20. “Önce sadece bilgisayar üretirken daha sonra yazıcı, fotoğraf makinesi, faks, vb. ürünler üretmeye başlaması” aşağıdakilerden hangisi içindir örnektir?

21. .…; dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır “tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

22. Küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan araştırma sonucunda tüketiciler sınıflandırılmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu sınıflandırma içerisinde yer almamaktadır?

23. …………………; küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

24. ……; her an küresel markaları satın almaya hazır olan ve küresel firmaların sosyal sorumlulukla mükellef olmasını çok önemsemeyen gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

25. ………………………; uluslararası şirketlerin yüksek kalite sunduğuna şüpheyle yaklaşmakta ve küresel markalardan Amerikan değerlerini taşıdığı için hoşlanmamakta, sosyal sorumlu davrandıkları konusunda onlara karşı güvensizlik duymakta olan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

26. .…; satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

27. Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?

28. Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?

29. Hangisi küresel marka oluştururken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer almaz?

30. Aşağıdakilerden hangisi küresel marka olmanın avantajları arasında yer almaz?

31. “Markasının diğer markalara karşı müşteri zihninde sahip olduğu güç” aşağıdaki kavramlardan hangisini daha iyi açıklar?

32. Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesinde üç bakış açısı aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?

33. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç kategori aşağıdaki seçeneklerden hangisinde birlikte verilmiştir?

34. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasında Bağlılık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer almaz?

35. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Çağrışımlar/ Farklılaştırma Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

36. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Farkındalık Ölçümleri kategorisinde aşağıdakilerden hangisi yer alır?

37. Young & Rubicam Modelinde başarılı bir marka oluşabilmesi için temelde bir araya gelmesi gereken etmenler aşağıdaki seçeneklerin hangisinde birlikte verilmiştir?

38. Interbrand modelinde marka çarpanının hesaplanmasında marka gücü, her birinin bütünde yer alan ağırlıkları farklı oranlarda olan yedi faktör belirlemiştir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

39. “Ekonomik ömür” temelli marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

40. Marka değerini belirlemede şu dört göstergeyi; “firmanın finansal değeri, marka gücü, marka korunması ve marka imajı” temel alan marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

41. Elektronik medya ile yapılan pazarlama çalışmaları nasıl isimlendirilmektedir?

42. “Bir ürün ya da hizmetin tüm pazarlama faaliyetlerinin bilgi teknolojileri ve internet kanalıyla yürütülmesi” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

43. Aşağıdakilerden hangisi e-pazarlamada önemli yeri olan web sitelerini ziyaret edenlerin tekrar ziyaret etmesini sağlayan en önemli özelliklerden değildir?

44. Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın avantajları arasında yer almaz?

45. Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?

46. E-marka yönetiminin başarılı olmasında öne çıkan temel kavramlar dokuz ana başlıkta toplanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

47. “Tüketicilerin işletmelerin sunduğu ürün ve hizmetler üzerinde doğrudan etki yaratabilmelerini sağlaması” e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?

48. “Müşterilerin kişisel istekleri en kısa zamanda öğrenilmekte ve buna uygun mal ve hizmetlerle birlikte marka yönetim stratejileri sunulması” e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?

49. “Tanıtılan ürünün görüntüsünün çok ziyaret edilen web sitelerine konmasıyla yapılan” e-reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

50. “İnternet uygulamaları sayesinde işletmelerin iletişim engellerini aşmaları ve yenilikleri izlemeleri giderek kolaylaşmaktadır” bu durum e-marka yönetiminin hangi özelliğini uygulanabilir kılmaktadır?

51. Türkiye’de marka haklarının korunmasına yönelik ilk yasal düzenlemeler ne zaman yapılmıştır?

52. Türkiye’de marka haklarının korunmasının temelini oluşturan ilk yasal düzenleme olan “Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname” ne zaman oluşturulmuştur?

53. Türkiye’de “Marka Kanunu” hangi yıl yürürlüğe girmiştir?

54. Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?

55. “Bir firmanın ………………… şirketin yasal yapısını tanımlarken; ............., şirketin ürününü/ürünlerini benzerlerinden ayırt etmeye yarar”. Boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangileri gelmelidir?

56. Aşağıdakilerden hangisi tescil ettirilebilecek markalar arasında yer almaz?

57. “……………..; bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir ”aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

58. Yenilenmeyen marka tescilinin geçerlilik süresi ne kadardır?

59. “Marka tescil başvurusu, Paris Sözleşmesi’ne üye ülkelerden birinden yapılmış bir başvuruya veya resmi sergilerdeki gösterime dayanıyorsa, ilk başvurudan veya gösterimden doğan bir haktır” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

60. Türkiye markaların uluslararası tesciline ilişkin Madrid Protokolü’ne hangi yıl taraf olmuştur?

61. Amerikalıların markalama sürecini yansıtan “Brand” kelimesinin kökü aşağıdakilerden hangisine dayanmaktadır?

62. “Tersine biçimlendirilmiş taştan yapılmış mühür şeklinde markalara aşağıdakilerden hangisinde rastlanılmaktadır?

63. “Gaz lambalarının yapımcısı, Markus Rutilus Lupus, ürünlerinde ticaret markası olarak, kurtbaşı dizaynını uygulamakta ve kullanmaktaydı. Soyadı olan “Lupus” Latin dilinde kurt anlamına gelmektedir” bu durum aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?

64. Fransa’da “Fabrika ve Ticaret Markaları Kanun”u hangi yılda kabul edilmiştir?

65. İngiltere’de II. Henry zamanında “her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu” kanun hangi yılda geçerli olmuştur?

66. Marka ile ilgili ilk düzenleme olarak “her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu ”aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?

67. Amerika’da bugün yürürlükte olan ve “Lanham Act” olarak bilinen kanun hangi yılda çıkarılmıştır?

68. “James Walter Thompson, markalamanın ilk profesyonel açıklaması sayılan ve markalamanın ne olduğunu açıklayan bir basın ilanında; markanın “slogan, maskot, ve cıngılı “olması gerektiğini belirtip tüketici ile ilişki kurulması gerektiğinin altını çizmiştir” bu durum ne zaman yaşanmıştır?

69. “Endüstriyel Mülkiyet hakkı ile ilgili ........... Paris Convention’unda uluslararası bir tescil olanağı bulunmaktaydı. Ancak, ……………..’de bu konvansiyona taraf bazı ülkeler Madrid Anlaşması ile bunu sağlama yoluna gittiler”. Boş bırakılan yerlerde sırasıyla hangi yıllar yer almalıdır?

70. “Kayıtlara göre, bugün de faaliyetini sürdüren Türkiye’nin en eski şirketi ………….’de kurulan Hacı Bekir Lokumları’dır” boş bırakılan yerde hangi yıl yer almalıdır?