MARKA YÖNETİMİ 2017 VİZE SORU VE CEPALAR - (E.Berberoğlu)

Marka Yönetimi 2017 Quiz

Bu quiz, marka yönetimi konusundaki bilginizi ölçmek için hazırlanmıştır. 2017 vizesi kapsamında yer alan sorularla, marka kavramları, stratejileri ve kişilikleri hakkında ne kadar bilgi sahibi olduğunuzu öğrenebilirsiniz.

Marka sadakati ve farkındalığı
Konumlandırma ve stratejik kararlar
Marka kişiliği ve tüketici davranışları

20 Questions5 MinutesCreated by MarketingStar24

" Tüketicinin bir ürünün markasını sürekli satın alma derecesidir." biçiminde ifade edilen marka unsuru hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi marka denkliğinin işletmelere sağladığı faydalardan birisi değildir?

Marka denkliği, rakiplere karşı gerçek bir bariyer (giriş engeli) oluşturarak, rakiplerin pazara girmesini engeller.

Tanıtma ve tutundurmaya yardımcı olarak, markaya talep yaratmaktadır.

Tekrar satın alına değerini oluşturarak, marka mirasını arttırmaktadır.

Tutundurma maliyetlerini azaltmaktadır.

Marka denkliği yüksek olan işletme, marka denkliği yüksek olmayan işletmelerden daha çok marka yayılma olanağına sahiptir.

Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliği oluşturmadaki güçlüklerden birisi değildir?

Sorumluluğu işletme dışından birisine devretmek

Söylenenle söylenmesi gereken dengesini yanlış kurmak

Gerçek dışı bir kişilik yaratmak

Sorumluluğu işletme içerisinde tutmak

Sağlam bir temele dayanmayan olağandışı veya kışkırtıcı bir kişilik yaratmak

" Bu modelin önermesine göre, belli grup müşteriler için bazı markalar kendi kimliklerinin bir kısmını ifade etmenin bir aracıdır." biçiminde ifade edilen marka kişiliğiyle marka denkliği yaratma modeli Aşağıdakilerden hangisidir?

Öz ifadesel model

İlişki bazlı model

Öz kimlik modeli

Fonksiyonel yarar sunan model

"Çok dar bir alan için markanın kendisini konumlandırması sonucu müşterilerin bu markayı gözden kaçırması" biçiminde ifade edilen konumlandırma hatası aşağıdakilerden hangisidir?

7-Tüketici hakları gündeme gelmiştir. Kardan önce tüketici gereksinimlerini ön plana alınmıştır. Tüketiciyi yönlendirmekten çok bilgilendirme ilkesi geçerli olmaya başlamıştır. Pazarlama gelişim evrelerinden hangisidir?

10-Markanın firmalar açısından faydalarından değildir?

Tutundurmaya yardımcı olur ve talep yaratmada etkilidir

Marka firmanın satışlarını ve rekabet gücünü arttırır

Marka, tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirir ve malın tanınmasını sağlar.

Piyasada daha önce başarılı olmuş bir marka, ürün hattına yeni ürünlerin eklenmesini kolaylaştırır.

Pazarda başarılı olmuş bir marka, rakiplerinden ayrı bir fiyat stratejisi takip eder.

Değer önerisi için en yaygın ve açık temel, ürünün özelliklerine dayanarak müşteriye kullanım sağlayan…………………….dır. Bu tür bir fayda, genellikle, müşteri için ürün veya hizmet tarafından sağlanan faydayla doğrudan bağlıdır.Hangisi için doğrudur?

Marka bağlılık piramidi ile ilgili hangisi söylenemez?

Marka bağlılık piramidinin en altında yer alan marka bağlılığı olmayan tüketiciler, markaları birbirinin aynı görmektedirler ve marka, bu tüketiciler için satın almada etkili olan faktörlerden biri değildir

Piramidin ikinci derecesinde yer alan markayı değiştirmek için neden görmeyen tüketiciler, satın aldıktan marka onları tatmin ettiği sürece markayı değiştirmeye gerek duymamaktadırlar.

Dördüncü derecede yer alan marka bağımlıları, markayı gerçekten seven tüketicilerdir. Bu tüketicilerin markayı tercih nedenleri, sembol, algılanan kalite gibi marka çağrışımlarıdır

Üçüncü derecede yer alan tüketiciler, değişir maliyetlerle tatmin olan tüketicilerdir ve bu tüketicilerin marka bağlılığı değişir maliyetlere bağlıdır.

Marka bağlılık piramidinin en altında yer alan tüketiciler zamanla markalara bağlanabilirler

Çoklu marka stratejisinden kaynaklanan bir takım olumsuzluklar da vardır. Hangisi bunlardan değildir?

Çoklu marka stratejisinde, tutundurma maliyetleri yüksektir

Her bir marka için ayrı bir pazarlama programı geliştirilmesi gerekir. Bu durumda, pazarlama maliyetleri de artar.

İşletme, kaynaklarını çok az karlı markaya dağıtarak karlılığın düşük kalmasına yol açabilmektedir.

Bir üründeki başarısızlık ötekileri etkilemeyebilir.

Kitlesel üretimin sağladığı tasarruftan mahrum kalınmaktadır.

Bir logo, markanın görsel sembolü olan bir amblem ile markanın isminin ayırt edici biçimde bir araya gelmesi ile oluşur. Logonun diğer unsuru, görsel bir sembol olan ambleme de olduğundan fazla değer verilmektedir. Anlam görsel sembollerde değil, kelime ya da kelimelerde yatar. Bir marka isminin gücü, kelimenin zihindeki anlamından gelir. Çoğu marka için, sembollerin zihindeki bu anlamı yaratma etkisi çok azdır ya da hiç yoktur.Hangi kural için geçerlidir?

Marka adının belirlenmesi sürecinde dikkat edilmesi gereken unsurlardan değildir?

Hatırlanması ve söylenişi kolay olmalıdır

Ürünün yararlarını ve kalitesini yansıtmalıdır

Ulusal alanda bir isim olması yeterlidir

Marka adının rakip markalarla benzerlik taşımamasına dikkat edilmeli, ürünü tanımlayıcı ve farklılaştırıcı özellikler içeren adlar tercih edilmelidir.

Uluslararası denkliği olmalı

Tüketiciler, bir ürünü satın alırken o ürünü değişik boyutlarda değerlendirirler. Bu boyutlar marka kararları alınırken göz önünde bulundurulmalıdır.Hangisi bunlardan değildir?

MARKA YÖNETİMİ 2017 VİZE SORU VE CEPALAR - (E.Berberoğlu)

Marka Yönetimi 2017 Quiz

More Quizzes