The Long Tail 1

Was hat Chris Anderson bei seiner Analyse der Musikindustrie herausgefunden?

Hits haben die größte Nachfrage auf dem Musikmarkt

Nicht-Hits haben sich seit dem Internet mehr verkauft

Nicht-Hits kommen nicht an die Verkaufszahlen der Hits an

Das Verhältnis von Hits und Nicht-Hits hat sich verschoben

Womit beschäftigt sich der Long Tail?

	Die Beschaffenheit von Online- & Nischenmärkten seit des Internets	Nischenmärkte vor dem Internet	Probleme der Online-Märkte	Beschaffenheit der traditionellen Märkte

Worauf ist dieses verschobene Verhältnis zurückzuführen?

Durch das Internet gibt es mehr Angebote von Amateuren

Amateure machen objektiv bessere Musik

Nicht-Hits bekommen mehr Nachfrage

Das Radio gibt nicht mehr vor was gehört werden muss

Welche Fakten stimmen?

Durch das Internet bleiben die Produkte übersichtlich, können aber durch verschiedene Bewertungen unübersichtlich werden

Durch das Internet können Produkte mit wenig Kosten und Aufwand verkauft werden

Die Nachfrage für Verkaufsschlager bleibt gleich, aber steigt für Nischenprodukte

Die Nischen-Märkte sind meist zu klein, um dem Massenmarkt Konkurrenz zu sein

Was sagt die Pareto-Schätzung (in Bezug auf den traditionellen Markt)?

60% des Umsatz wird durch 20% der Produkte erzielt

80% des Umsatz wird durch 40% der Produkte erzielt

80% des Umsatz wird durch 20% der Produkte erzielt

70% des Umsatz wird durch 30% der Produkte erzielt

Auf der Abbildung (abb. 25) ist der Long Tail in Anlehnung an Anderson abgebildet. Welche wichtigen Beobachtungen lassen sich daran ablesen?

Der Verkaufsrang fällt trotz dem steilen Abfall nie auf Null

Ab Verkaufsrängen über 100.000 gibt es keine Nachfrage mehr

Nischenprodukte und Hits sind sichtbar voneinander getrennt

Das Verhältnis zwischen Massenmarkt und Nischenprodukten gleicht sich an

Wodurch wächst der Online-Handel so schnell?

Minimale bis keine Lagerkosten

Weltweit uneingeschränkte Erreichbarkeit

Standortunabhängigkeit

Weniger Mehrwertsteuern

Was sind Hybrid-Anbieter?

Bieten physische Produkte traditionell und online

Bieten physische Produkte nur online

Bieten nur digitale Produkte

Bietet digitale Produkte in physischer Hülle (CDs, DVDs, etc.)

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